又到一年的黑五网购季，在这个西方传统的购物节，中国商品正靠着本地化的海外内容营销创造一轮又一轮的销售高峰。
据悉，2025年的“黑五网一大促”是史上周期最长的一届，周期拉长至一个月，其中，各大品牌 采用的本地化内容营销，成为制造爆款的“关键变量”。
拿TikTok Shop为例子，黑五期间的销售爆款，如粉色圣诞树元素的毛绒拖鞋、超大圣诞蝴蝶结等，均采用了本地化的内容营销模式。
通过与大量的海外红人合作，进行创意延伸创作，并采用高频次、高投入的投流计划，将这些海外红人营销内容，进行重点放大、传播，达到销售转化目的。
下面我们就来解析下今年的黑五爆款商品，是如何通过本地化的内容营销，一步步触及目标消费群体， 并达成最终销售转化的。
第一步：海外红人营销种草铺垫
在距离“黑五网一大促”还有半年期间，品牌方纷纷制定了周密的海外红人营销方案，为大促前的一两个月，能顺利的产出大量的优质创意内容。
从10月份开始，打开TikTok可以看到大量来自不同的红人的创意视频，这些创意视频完美的将产品与现实场景结合，营造了良好的圣诞节日气氛。
打开评论区，可以看到，用户都被视频中渲染的节日气氛感染，表示想要拥有一双圣诞拖鞋，或者将其作为礼物，送给亲人。更有用户评论说家里的阿姨也有一双。这些用户的积极评论，使得这款拖鞋再次加速出圈，成为今年的爆款产品。
海外红人的创意内容，更符合本地化的需求和审美，经过红人的场景延伸展示，这款圣诞拖鞋在“黑五网一大促”前就完成了对消费者的种草，后续再借助大促期间的平台流量高峰，成功实现转化爆发。
第二步：配合高频、高投入的精准投流
经过为期2个月的海外红人营销种草后，品牌方可以得到一些有用的数据反馈，例如：观看量、点赞量、销售转化、用户评论等等，为接下来的精准投流， 描绘出了大致的用户画像。
一些转化效果好的红人视频，可以当做投放素材，在“黑五网一大促”期间，对描绘出的目标用户群，进行高频次的精准投流。
在海外市场，用户对海外红人内容的信任远远高于传统广告，因此， 海外红人素材能让广告进位效率显著提升，帮助品牌方把预算用在刀刃上。

第三步：评估、复盘，建立品牌流量池
如何评估海外红人营销的效果，“黑五网一大促”期间的数据最能体现成效。品牌方可以建立自己的数据追踪体系，包含：曝光、互动、CTR、评论质量、二次传播、素材留存率、广告复用表现等重要指标。
通过这些指标，判定合作海外红人的合作质量，每一次的合作，都会产生表现优异的海外红人，将这些表现优异的红人标记起来，累积自己的红人池，可为后续的海外内容营销节省寻找合作红人的时间和成本。
以上就是今年“黑五网一大促”营销三部曲。从爆款案例解析，我们可以看出，本土化的创意内容，已经成为制造爆款的核心驱动力。海外红人营销的创意内容，不仅仅是获得曝光的手段，更是出海品牌建立市场信任、推动转化的重要力量。
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