Hotlist问题概述：如果海外营销的目标受众是Z世代，了解他们喜欢什么样的品牌，以及为什么喜欢，可以帮助海外营销 人员制定更加贴合Z世代喜好的营销创意。在本文中，Hotllist将回答这一问题。

2021年完成的意向关于喜爱的品牌、产品和服务的研究现实，Nike是Z世代最喜欢的品牌，其次是苹果和亚马逊，还有Vans、Gucci 和 Adidas。其中，Gucci有60%的销售额来自Z世代。

为这么Z世代会喜欢这些品牌？

Z世代认为，品牌除了获利也应该具备某种代表性，更应该对全世界展示正面的影响力。例如，Nike与美国著名的政治活动家之一柯林．卡佩尼克站在了同一战线，勇敢地反对针对非裔美国人的系统种族主义，这获得了Z世代的认可。

并未所有的海外品牌都可以或必须成为全职的社会正义战士和环保勇士，但是向Z世代用户表明自己的社会立场。如果海外营销品牌还没准备好，可以想想除了正常的盈利之外如何产生正面的社会影响。

例如：如果是服饰品牌，是否可以捐赠一些衣物到当地妇女庇护所，或者在社区里举办募捐衣物的活动，好帮助一些无力购买新装的弱势群体。如果是宠物品牌，可以赞助当地的一些收养活动。

Z世代比起前几个世代，更注重品牌的社会责任感和社会使命。要想成为Z世代消费喜欢的品牌，海外营销人员在制定营销活动时可以加入一些公益性质的创意。

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