2023年跨境市场的从业者基本都感受到了市场给予的机会，也正是因为处于风口之上，越来越多的独立站、DTC品牌希望抓住网红营销这个时间窗口，成为头部品牌。下面作为海外红人营销机构Hotlist就来讲讲为什么做网红营销？

效果价值：低成本、迅速、大规模

而相对买量等传统的营销模式，海外网红营销最大的优势莫过于低成本快速获客，网红可以在短时间激活新的消费者客户，提高转化率、复购率。根据一个美妆客户透露，他们通过网红营销，可以比采用传统营销方式降低7成营销成本。

而且面对传统买量方式的流量触顶，用户规模化增长难度加剧，海外网红营销，通过网红的影响力，与消费者建立情感共鸣，使产品在短时间内快速出圈，消费者也从原来被动的接受者变为了更加积极主动的参与者，迅速裂变，从而引发供不应求的市场现场。

例如，21年很多美妆、服装品牌在网红营销上都取得了巨大的成功，通过视频种草形式，塑造偶像同款，针对性的讲解使用方法、搭配技巧，有效而精准的触达粉丝，这种形式极大的提升了用户购买欲望和消费决策效率，经常出现库存不够状况。

另外，通过网红营销带动粉丝产生的网络行为（搜索、查看、评价、分享），可以极大提升品牌的SEO，进而为品牌增加更多的曝光机会，伴随网红营销话题的持续，就会有用户不断的在Google中搜索关键词，而这个效果就会被不断的加剧。

youtube红人营销

品牌价值：信任、口碑、传播

但是对品牌而言，一次好的海外网红营销，是品牌认知度、口碑建立与内容沉淀的过程，更是增强品牌在互联网中记忆的过程。

海外网红营销不但可以降低用户对品牌的信任成本，产生转化，甚至带来二次传播甚至N次传播，从而转化为品牌的忠实用户，原本籍籍无名的品牌，在海外网红强大的影响力推动下，可能会成为粉丝眼中喜欢的品牌，女装品牌Glacier、潮流服饰品牌ReLove的成功90%都应归功于网红营销的再造力。而海外网红营销内容发布之后，从网红频道下方的评论，可以看到用户对于营销内容的喜爱度、产品及品牌的感受，也是是品牌迭代的力量源泉。

做过海外网红营销的客户都知道，网红营销有传统买量广告不能比拟的长尾效应，好的海外网红营销内容，可以持续为品牌带来效果，3个月甚至是一年之后还有可能有人通过网红视频带来相关转化。

成功的网红营销是品效合一的，既可具有高转化率又可为品牌建立背书形成口碑效应。