YouTube的类性广泛。从美妆部落客作者到游戏玩家，再到恶搞频道，YouTube是由较小的社群组成，形成了一个多元化的全体。因此，理所当然的，您必须寻找您的目标受众所在的社群，然后在该社群中找到最可信的人。例如，在YouTube上的烹饪社群内的某个频道，将是为餐厅投放网红营销广告的好地方。一位在食品方面有丰富经验的人所建立的声誉，将比任何片头广告更加可信。选择合适的创作者作为网红来呈现，是利用他们在观众之间建立信任的优势的第一步。

与YouTube创作者合作的方法有很多，可以将您的品牌宣传到您的目标市场。一种常见的方式是透过贊助影片，并提供免费的产品和服务。然后，创作者将告诉观众您的品牌贊助了他们，以及为什麽您的品牌在他们眼中是值得信赖的。Audible.com是一项可在许多社群对影片进行贊助的服务，为创作者提供了免费试用其服务的代码，以提供给订阅者。通过让社群中受信任的成员认可该产品并进行免费试用，可以赢得以前从未给过他们机会的新客户。

一个关于网红营销很好的实际例子，是星巴克如何贊助Rosanna Pansino，一名以烘焙闻名的创作者。从表现上看来，由星巴克贊助的影片正符合她的其他内容。她与另一位YouTube创作者比赛，蒙住眼睛品嚐星巴克饮料，然后看看谁可以正确猜出他们在喝什麽。

该影片十分受欢迎，以致于Pansino频道的粉丝要求她製作第二部类似的影片，进而转化为对星巴克更有影响力的行销。她轻鬆愉快的比赛影片风格，以及她与朋友对尝试饮品的兴奋表现，为星巴克品牌带来传统的广告所不能提供的正面影响。