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TikTok网红营销和广告投放有什么区别?
来源: 发布日期: 2021-01-14

TikTok网红营销和广告投放有什么区别?在本文中,Hotlist小编将回答这一问题。

TikTok广告投放

何为TikTok广告投放?举一个简单的例子就可清楚,咱中国国内用户在刷“抖音”的时候,经常会刷到带有“广告”标识的短视频,而这种带有“广告”标识的短视频就是广告投放。而这样的广告投放是抖音官方的投放,通俗一点的讲就是广告主和抖音这款短视频软件公司的合作。TikTok广告投放也是同样的道理,同样的操作。而这样的广告投放包括:开屏广告、信息流、挑战赛、贴纸。

1、开屏广告

开屏广告分为两种,一种是用户在每次第一次打开TikTok的时候,出现的第一张图片画面就是开屏广告,经过几秒的引导之后,TikTok跳转至开屏图片画面所对应的广告视频内容。而另一种也是用户在每次第一次打开TikTok的时候,出现的第一张图片画面就是开屏广告,但是没有对应的广告视频,经过几秒的引导后,TikTok跳转至TikTok随机推荐的自然视频。

2、信息流

这个很好理解,就是当用户在观看TikTok,每观看几个TikTok推荐的自然视频之后,就必定会有一个广告投放的视频内容,称之为信息流。

3、挑战赛

通过向用户发起一个挑战,例如之前的“踢瓶盖”挑战,通过让用户产生参与感,来扩大品牌的影响力,但需要与大量的短视频的红人进行合作,让其先进行挑战,接而才能普通用户参与挑战。

4、贴纸

类似于挑战赛,需要自行设计拍摄短视频时,需要的特效、妆容、表情等等一系列拍摄的特殊效果,可以让用户在使用产生不一样的视频效果,同样的,也需要大量的短视频的红人进行合作,让其先进行使用,接而才能普通用户参与使用拍摄。

网红营销

与广告投放是相反的存在,网红营销是通过与个人网红博主进行合作,以此来产生的营销,例如国内抖音上的李佳琦、薇娅等都是与其个人进行的合作。通过直播或是录播的形式,在视频中介绍产品,让粉丝产生购买的意向。

区别

首先的区别是,TikTok是与官方的合作,网红营销是与网红个人的合作。Tiktok特点在于全面而相对不精准,因为不知道看到您的广告的用户是不是潜在用户。网红营销的特点是精准而不全面,例如你的产品是化妆品,你找到一个美妆网红在直播中帮你的产品带货,固然关注这个美妆博主的粉丝对产品来说是精准用户,但是网红博主的收费是一笔不小的开销。当然雇佣网红的费用和网红所作出的产值,基本是成正比的。

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