由于牙科疾病的增加和口腔卫生意识的增强，全球电动牙刷市场显著成长，市场需求预计将从 2024 年的 43.6 亿美元达到 2030 年的近 68.2 亿美元的市场规模，2018-2030 年研究期间复合年增长率为 7.8 %。
然而，传统电动牙刷的刷头成本较高，从而限制了其使用；另一方面，年轻一代的消费群体口腔卫生意识的不断提高，也促使着电动牙刷的技术不断进步。
深圳一家个护电器品牌 Oclean 欧可林，精准洞察了消费趋势，从价格以及技术创新层面切入海外市场，推出了具备性价比优势的电动牙刷系列产品。
在2025年芬兰市场份额飙升至 26%，销售额位居市场第二，同时，旗下冲牙器产品更是稳居芬兰市场榜首。
技术创新为主，价格优势为辅
据悉，Oclean（欧可林）隶属于欧可林健康科技（深圳）有限公司，自2016年5月创立以来，就花费大量的资金打造科研团队，成立初期曾花费超过1000万元人民币，用于为期一年的产品的超长研发。
对标市场上个护品牌巨头产品，如飞利浦、博朗等，实现技术的创新及超越。
拿噪音为例，电动牙刷因为震动发生的频率会产生大量的噪音，Philips Sonicare 4100 系列的噪音水平约为 60 dB，而 Oclean X Pro Elite 将噪声水平控制在48 dB 左右。
同时，结合了中国品牌的供应链优势，Oclean 电商售价可低至€60 左右，而飞利浦旗舰款常在 €100+左右。巨大的性价比优势，使得 Oclean 成功打败飞利浦，成为芬兰最受欢迎的电动牙刷品牌之一。
为了保持科技创新，品牌会将年利润的 14% 用于研发投入，45% 用于支付研发人员成本，这一投入远超于行业常规标准，也使得 Oclean 品牌在短短几年内，就获得了519 件全球专利。
利用社交红人进行口碑宣传，触达目标消费圈层
Oclean 的成功，不仅源于其巨大的性价比优势，真实用户的口碑宣传，才是其扩展市场的基石。
在名声不显初期，为了让海外用户了解到品牌独特的产品优势，品牌方采用多媒体矩阵+多圈层红人触达的模式，精准覆盖目标消费群体。
在海外主流媒体，如 Instagram/YouTube/TikTok 等，与不同领域，不同粉丝量级的海外红人合作，让海量的社交媒体红人，首先试用产品。通过有偿内容合作方式，让这个红人为产品进行口碑宣传，产生巨大的社交媒体流量。
例如，在与TikTok 变装红人 @cristinagoat 的内容合作中，红人巧妙的将产品刷头与魔法风格结合，根据刷头造型进行变装，获得了15.36 万次播放。
不少用户在评论区发表了积极的言论，如“忍不住把视频看完了”“牙刷价格多少”等，为品牌带来了良好的市场印象。
在 Youtube，品牌更倾向于与口腔健康垂直领域的红人合作，对产品进行全方位的测评，以加深粉丝信赖度。
如在与 Youtube 红人 @Electric Teeth （订阅数 8.11 万）的合作视频中，红人从价格、功能等方面，详细解读了Oclean 产品，并在视频简介部分放上了红人专属的折扣链接，不仅获得了 3  万播放量，还获得了不错的销售转化。
本地化内容运营，引起消费者共鸣
除了利用社交红人触及目标消费者，吸引巨大流量。在如何将长尾流量，转化成品牌声量方面，Oclean 品牌聘请了专业的本地化内容运营团队，在社交媒体平台打造了多个官方账号矩阵。
针对不同地区的用户的口腔护理，进行差异化运营。例如，在欧洲地区，人们更注重产品环保性；而在东南亚地区，人们更注重产品性价比。
品牌在欧洲 TikTok 账号 @oclean.europe 的内容则定位为“数字化智能牙刷及口腔护理解决方案领导者”符合欧洲市场对环保、科技感的需求；而在菲律宾账号 @oclean_philippines 则强调“更健康，更灿烂的微笑”，契合东南亚市场对基础口腔健康的关注。
尽管在内容定位上有所差异，但是在内容表现形式上，品牌一致采用“本地化场景+产品体验”的方式，来引发用户共鸣。
例如，在芬兰账号 @oclean.pl 中，你的牙刷怎么存放？”“你关注异性哪里（牙齿）？”“如何牙齿美白”的内容中，就将人们生活中常常会遇到的场景，结合生活小妙招的形式，将产品植入其中，贴近用户需求。
截止到目前，该官方账号已经获得了 3.05 万粉丝，获赞 26.3 万，其中不乏破百万播放的爆款视频。为品牌传播带来了积极的推动作用。
放眼海外，出海品牌还有巨大的发展优势，巧妙的运用产品创新、供应链优势以及精准海外媒体营销，就可以获得广阔的发展空间。
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