每到重大节日，或是全民关注的比赛期间，广告商都可以凭借优质的广告位大赚一笔，而不是所有的品牌都可以负担得起这笔高昂的费用。拿2023年超级碗为例，在赛事转播空档的插播广告费用就高达700万美元/30秒。

好在由于社交媒体平台的加入，粉丝受众不仅可以在平台上参与全民话题，品牌也可以借助话题热度进行宣传，获得知名度。

那么，在社交媒体上借势营销，有什么需要注意的地方呢？

1、合理使用标签，避免侵权

每到一些重大的节日、赛事期间，社交媒体平台会有出现一些热门的话题标签，品牌方在发布内容时，可以加入这些热门的标签、短语，通过加入热门标签，可以让您的品牌内容出现在相关的专题页面，从而获得一定的流量。

但是值得注意的是，一些重大的赛事会有商标权，拿超级碗为例，如果在没有得到运营商授权的情况下，在内容中加入品牌相关的商标、短语则可能会面临侵权，被诉讼的可能。所以，在社交媒体平台上，除了新闻媒体外，很少看到会有品牌/红人使用“超级碗”相关的短语，而是用“大比赛”替代。
2、根据热点，策划创意内容

相信在重大节日、赛事前，品牌方都会提前策划好相关的宣传内容，但这还不够，在节日、活动期间，品牌方还需要时刻关注热点动向，根据当下发生的，讨论度高的热点进行创意制作。

创意制作方面，需要对粉丝受众有足够的洞察力，才能创作出既符合热门，又能引起粉丝共鸣的创意。在这方面，品牌方可与靠创意吃饭的红人进行达成合作，一条成功的创意内容，不仅可以帮助红人快速吸粉，也能帮助品牌迅速扩大声量。品牌方与红人的合作，往往能产生出令人振奋的创意。
3、知道受众在哪里，合理分配资源

2023年之前，Twitter（现 X）是全球性事件实时对话的第一平台，但是过去一年，不少品牌相继退出该平台，目前 X 的每日活跃用户相比之前下降了13%。

拿运动品牌为例，2022年时，X有37亿条与体育相关的话题内容，但在过去一年，品牌方纷纷退出平台，减少了至少55%的在X平台的营销费用。取而代之的是在Instagram和TikTok的品牌营销费用日益增加。

Instagram和TikTok聚集了大量的不同领域的意见领袖，这些红人的粉丝受众也是品牌的目标受众，将营销费用用于红人营销，可以为品牌带来更大的价值回报。

4、直接与粉丝互动，提升品牌亲和力

在重大节日或赛事期间，与粉丝一起讨论，并直接回复粉丝受众，对品牌来说，是一个提升品牌知名度的大好机会。社交媒体最大的属性是社交，品牌方从粉丝角度与其一起参与话题讨论，可以更好的与受众建立深层次的链接，提升品牌人性化，更接地气。


5、内容质量，远大于内容数量

品牌方在运营社交媒体帐号时，不需要一味的追求发帖时间、发帖内容，而是要关键时刻在线，在出现重大的热点话题时，可以随时抛出相关的创意内容。

如果仅仅是发布数以万计的热门言论、自我推销剪辑，而不是与热点相关的内容，不仅不会获得想要的关注度和参与度，还会引起粉丝受众的反感。品牌方要做的是，尽量让您的创意触达目标受众。


以上就是在社交媒体借势营销时需要注意的地方。社交媒体得受众更在意的是内容是否有趣、是否对他们有帮助。

单方面营销的时代已经过去，社媒借势营销更注重的是与用户之间的互动与共鸣，一条优质的创意，胜过数以万计的硬广。 如果您还想了解更多关于借势营销的资讯，可以联系我们！