不锈钢保温杯成“刚需”,中国品牌出货量稳居全球第一
来源:
发布日期: 2025-08-06
近期,在海外红人的频道内容里,无论是日常家居生活,还是运动健身场景,都少不了不锈钢保温杯的身影。
据大数跨境发布的《2025 保温杯出海市场洞察报告》显示,2024 年全球保温杯市场规模已达 53.6 亿美元。预计到2032 年将达到 80.8 亿美元,2025-2032 年的年复合增长率为 5.36%。而中国品牌的出货量,稳居全球第一。
中国保温杯成海外刚需产品 得益于全球消费者生活方式以及环保理念的变化,保温杯已经不再是简单的生活工具,它已经成为了
“出门必带”的标配。尤其是不锈钢保温杯,因其材料的特性(相比于塑料外观,不锈钢保温杯更健康、环保)和稳定的保温功能,
适合在各类生活场景下使用。 加上品牌为了刺激更多的复购,不断的推出外观、功能上迭代更新更快的新品,使得
整体市场需求出现高频+复购+强功能差异的趋势。
而中国品牌在过去10年间,已经在永康、南通、揭阳、台州、山东等地区形成了成熟的产业带与细分生态,可以为国际市场提供各类场景需求的保温杯产品,如:车载保温杯、带茶隔、智能测温、定制刻字等,使得
中国保温杯占据了世界市场份额的半壁江山。 截止到2023 年,中国不锈钢保温杯
产量达 7.63 亿只,出口 5.17 亿只,出口占比高达 68%,稳居全球第一。
随着中东、东南亚等新兴市场中产崛起,对高性价比保温杯需求正快速释放,中国保温杯在产业链协同方面的优势短期内无法被取代,使得中国品牌的保温杯仍有很大的市场发展空间。
“刚需赛道”如何突围? 据市场数据显示,不锈钢保温杯占据全球保温杯市场50%以上的市场份额,其中,年轻女性用户为主流消费群体。≤500ml的中小型容量杯型适用于办公、通勤、居家等日常场景,而
>500ml 的大容量杯,适合户外、运动、旅行等高使用强度人群,其市场增速也越快。
因为年轻女性用户为主要的消费群体,因此,出海保温杯品牌主要在社交媒体赛道发力,通过与社交媒体红人合作,来刺激女性用户进行复购。“一款好看又具备功能性的保温杯”的概念,在社交媒体逐渐流行开来。
为了进一步增加市场份额占比,出海保温杯品牌在产品颜值和功能上,大作文章,推出不同系列,不同功能,适合各类日常穿着搭配的保温杯系列,供用户挑选。
产品的多样化与红人日常搭配的推荐,使得出海品牌保温杯能在刚需市场上突围,打响品牌知名度。
例如,
深圳的一家保温杯品牌Meoky,通过与4万+红人营销联动,带动了品牌50%以上的销量。在TikTok上搜索Meoky,可以看到大量红人创意内容,这不仅为Meoky带来了品牌知名度,也为其产品进行了有效的背书,使得消费者更信任该品牌。
通过红人打响知名度后,为了进一步刺激消费者进行复购,品牌同时通过与Barbie 色彩联名、节日定制、盲盒打包销售等手段,进一步激发消费者的购物欲望,使得Meoky保温杯在社交媒体上的热度不减,出货量大增。
洞察人性,引导消费 不锈钢保温杯品牌的成功,得益于其洞察市场趋势,洞察人性的市场分析能力。普普通通的保温杯,通过与颜值搭配、环保、场景化使用以及红人背书的加持结合在一起,进一步的加深消费者印象——“保温杯就是日常生活中必备可少的生活标配,是目前的流行单品”。
如果您所在的赛道也属于刚需品类,那么如何加深用户认知,利用红人掀起流行消费热潮,或许能成为品牌突围关键所在。
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