在过去十年，海外网红营销的趋势是由网红种草介绍产品，在今年，以及未来。“你不该买什么”已经取代“建议你买什么”成为社交媒体领域的重要趋势。用户更关心，什么是需要他们避雷的。

一些有影响力的 海外网红，会用犀利的评论来拔草他们认为不值得购买的品牌或产品，帮助消费者理性购物。这种拔草类的内容最初是在美妆以及生活方式领域流行，现在已经逐渐蔓延到其他领域的海外网红，无论是最先开始的TikTok还是其他的社交媒体平台，越来越多的海外网红发布拔草类的内容。

反过度消费的兴起

近几年，越来越多品牌与海外网红合作推广产品，这就导致了社交媒体平台充斥着各种各样的种草类视频或者帖子。一些海外网红用通过过渡炒作的方式来鼓励粉丝购买产品，甚至有一些网红试图掩盖产品的负面影响。这些做法都使得他们的影响力逐渐降低。

越来越多的消费者回归理性，并且愿意为可持续的产品或品牌买单，而不是一时冲动购买他们不需要的产品。据数据显示，有90%的X世代消费者宁愿多花10%的钱去购买一些可以长期使用的产品。他们会根据自己的使用习惯和生活环境去评估产品是否是他们所需要的，一些“拔草类”的内容会让他们觉得更加公正，以便自己做出正确的购买决定。

一些超级海外网红涉及虚假宣传

由于一些海外网红陷入过渡促销的漩涡，即使他们的粉丝数量没有变化，影响力也在持续下滑。一些虚假宣传的网红正在被曝光。例如，最近一位TikTok超级网红-Mikayla Nogueira陷入了一场涉及假睫毛的争议。她被指控戴假睫毛，试图歪曲巴黎欧莱雅伸缩睫毛膏的有效性。
这种无论产品的真实效果如何，唯一目的就是刺激消费者购买，以便自己从中获得提成的行为让越来越多的消费者对海外网红失去信心。

而一些有先见之明的海外网红抓住了这一机遇，他们通过制作“拔草类”内容，用真实的测评和评论告诉消费者产品功能的真实性来获得影响力。他们通常不推广品牌，即使推广也是他们真正信任的，且对他们有帮助的品牌。

虚假宣传的海外网红会对品牌产生巨大负面影响

“拔草类”内容已经成为未来海外网红营销趋势，如果你的产品或品牌涉及到虚假宣传，那么很可能会被一些“拔草类”网红主动点名。

又或者是，你合作的海外网红，刚好陷入到虚假宣传的漩涡中，也会让你的产品出现在放大镜之下。

这两种情况，都会让你的品牌或产品，失去潜在客户，甚至可能之前做的品牌推广都功亏一篑。

这时候，如何选择正确的海外网红合作显得更为关键。

找到合适的海外网红来推广可以为品牌带来意想不到的效果，如果选择了不合适、甚至有污点的海外网红，也会为品牌带来致命的打击。

但是往往由于信息壁垒，地域限制等原因，出海品牌很难第一时间发现，你合作的海外网红是否有虚假宣传的黑历史，或者正在陷入虚假宣传的事件中。那么选择专业的海外网红营销机构，就可以为你的海外网红营销上一道保险。

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