全球经济正在一个前所未有的变革十字路口。一些曾经火热的赛道降下帷幕，而一些曾经不起眼的赛道正在迅猛发展。
对出海品牌来说，如何选对赛道，走向国际，成为真正的国际化品牌，需要准确把握市场的变化，敢于变革与创新。
趋势一：多元化的流媒体赛道影响力持续凸显
在全球化和信息化的大背景下，不同消费群体的 价值观和生活方式、消费习惯等，都呈现多元化的态势。
据金融分析师Harold L. Vogel 曾在《娱乐业经济学：财务分析指南》一书中论述一个现象，即使社会经济低迷时，娱乐行业繁荣发展。
2024年美国体娱乐消费规模预计可达 298.8 亿美元，且在2024-2029 年期间的复合年增长率 (CAGR) 预计将达到 7.80%，可以很好的印证这一论点。
视频流媒体、数字游戏、社交媒体等成为消费者最重要的在线娱乐方式，且持续时间增长。
例如，一款在海外快速增长的非游出海App「Blossom Sort」，在娱乐消费持续增长的背景下，目前最近 30 天双端流水达到 144 万美元（约合 1044 万人民币）。
这款游戏是我国出海游戏厂首次瞄向园艺类题材，并结合“解压”、“消除”玩法，获得“钱景”。
这款园艺类题材的游戏目标用户是女性玩家，因此在广告投放主要对标爱好园艺、游戏的女性用户；在做海外KOL营销时，合作KOL也以园艺类、游戏类、生活类等垂直领域的女性KOL为主。
除了休闲游戏类目， 短剧出海类APP也是2024年海外Z世代下载量最多的流媒体平台之一。
作为出海短剧APP鼻祖的Snapchat ，其日活用户在4.43 亿。据数据显示，在美国16岁以上的Snapchat用户，近7成的人不使用X、超 5 成不使用 YouTube、超 4 成的人不使用 TikTok。这意味着，如果品牌方需要触达这群16岁以下的未成年人，需要在除了主流社交媒体平台以外进行精准广告植入。

当然，短剧类的市场投放，也同样离不开KOL营销。据悉，目前海外短剧投放主要分为三个链路，一个是To App，即点击广告跳转到应用商店下载；二是Deep Link，通过部分免费片段，通过系统监测用户是否安装，未安装则跳转至商店页；三是Web to App，用户通过点击广告跳转到落地页引导下载。

这三个营销投放链路，都需要以内容创意为导向，因此，在短剧素材创意方面，Snap 也有全套KOL生态合作资源能够在创意上为广告主赋能。
趋势二：AI精准驱动，海外KOL营销全链优化
研究发现，全球仅有三分之一的人表示社交媒体平台上的广告不能吸引他们的注意，较去年的43%显著下降。这意味着，未来品牌方将更多采取与KOL合作，来进行创意广告素材上的赋能。
综合上述多元化流媒体趋势的发展，我们可以判断，未来，品牌的海外KOL营销策略将超越单一平台局限。除了传统的Instagram、YouTube等平台，短剧平台、直播和新兴平台将成为品牌捕捉新一代用户的主要战场。
随着AI技术的成熟发展，出海品牌与海外KOL的合作筛选，匹配等，也更依赖AI技术来深挖KOL粉丝的偏好、互动数据和历史表现，判断其娱乐休闲消费等多元化信息，精准设计个性化合作方案。
趋势三：“它经济”持续火热，毛孩子撑起千亿市场
Harris Poll 的一项研究揭示了宠物在家庭中的地位变化。数据显示，82% 的养宠人将宠物视为自己的孩子。近年来，全球宠物经济正在以惊人的速度崛起。
在 Z 世代和千禧一代中，这一趋势尤为显著。
越来越多的年轻人不生养孩子，选择养宠物。宠物家庭地位的提升，直接带来了消费支出增长。
包括宠物食品、宠物医疗护理、宠物保险、宠物美容以及宠物玩具领域的消费增长，日渐增多。
数据显示，美国养宠人每年平均在宠物上花费 4366 美元，其中 Z 世代的支出最高，达 6103 美元。
例如，一款在TikTok上爆火的脱毛扫帚，在近一月内，销售量近5 万单，且销售额持续上涨。
还有一款在TikTok 美国小店上线一个月内卖出了 9000 单，销售额超 35 万美元的名为“Smart Pet Water Fountain”的智能宠物饮水机。也因为循环水源、远程监控、四重过滤等功能，被众多宠物类KOL争相推荐，获得了不俗的销售业绩。
无论是脱毛扫帚还是宠物饮水机，这些宠物相关的产品，在TikTok上很容易成为风靡一时的爆款，这其中，除了Z世代养宠人士的增加，也离不开宠物类KOL的推荐。
对于出海品牌而言，抓住欣欣向荣的可持续增长赛道，可以从前一年的社交媒体平台爆款进行预测。
无论是从满足市场基础需求到挖掘高端市场，还是从产品创新到精准营销，都可以从海外KOL营销过程中看出端倪，判断未来市场发展趋势。

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