在寻求海外红人营销时，俄罗斯可能不是您想到的第一个市场。但是，如果计划在俄罗斯建立业务，那么一定不能忽略这7000万活跃社交媒体用户（大约占总人口的49%）。选择合适的社交媒体平台，才能更好地锁定您的目标受众。

俄罗斯社交媒体用户是世界上最活跃，参与度最高的用户，每天平均在社交媒体上花费2小时16分钟，这比美国社交媒体用户的平均时间长了12分钟，并且用户数量仍在快速增长。这意味着在俄罗斯，针对性强且量身定制的社交媒体营销很有可能会吸引目标受众。对于出海企业而言，要成功建立自己在俄罗斯的形象，您首先需要了解社交媒体的格局。

在俄罗斯，Facebook和Twitter这样的公司并没有像在欧洲和北美那样享有高市场份额，而是由VKontakte（VK）和OdnoKlassnik（OK）这样的公司主导着市场。这些公司不仅在俄罗斯经营，而且在前苏联的许多国家都有重要的业务。俄罗斯的市场非常独特，您不能使用与在欧美，中国或其他地方一样的社交媒体策略。在本文中，深圳 热点营销 小编将提供有关俄罗斯最受欢迎的社交媒体平台的指南，并且帮助您了解社交趋势及其重要性。（注：不同的来源通常会提供相互冲突的数据。）

一、俄罗斯的社交媒体有哪些独特之处？

就用户数量而言，最受欢迎的平台是YouTube。排名第二的俄罗斯本地社交网络VKontakte（VK）。该国83％的活跃社交媒体用户使用VK。另外一个本地的社交网络OdnoKlassniki（OK）拥有55％的用户。

相比之下，美国社媒的市场份额明显较低。 Facebook拥有39％的份额，而Twitter拥有19％的份额。国际社媒（Facebook，Twitter等）在莫斯科和其他城市地区更受欢迎。据报道，2017年，仅莫斯科就占了Facebook的50％的用户。而俄罗斯本土的社交媒体在小城镇和农村地区更受欢迎。不同社交媒体用户的年龄和性别特征也有所不同。Twitter是用户中唯一实现性别均等的主要平台。其他五个最受欢迎的平台（包括OK，VK和Facebook）的女性用户多于男性。

迄今为止，VK是16-24岁俄罗斯人首选的社交媒体渠道，该人群中91％将VK视为他们的首选互联网来源。对于65岁以上的俄罗斯人，这一数字仅为44％。在65岁以上的人群中，有34％的人将Facebook视为首选资源。

全球品牌了解俄罗斯社交媒体的这些特质是至关重要的，这些特质决定品牌如何调整社交媒体策略。下面，我们还要花点时间了解下俄罗斯不同的社交媒体平台。

二、俄罗斯最受欢迎的社媒平台

国际上两个主要的社交媒体渠道，Facebook和Twitter，在俄罗斯没有像其他地方那样享有崇高地位。但这并不是说西方社交媒体平台的影响力并不大。YouTube享有活跃社交媒体用户的85％。WhatsApp（59％）和Instagram（46％）紧随其后。在这一小姐中，我们将快速浏览YouTube，Facebook，Instagram，VK，OK和Moi Mir的营销趋势。鉴于您可能已经对YouTube和Facebook有所了解，我们先从VK和OK开始说起。

1. VKontakte（VK）

VK是俄罗斯社交网络。83％的社交媒体用户都在使用该平台。这相当于该平台每月拥有近5000万唯一身份用户，正如前面提过的，它吸引了大量年轻人。在样式和功能上，VK与Facebook非常相似。它如此受欢迎很大程度上取决于其集成的文件共享功能。它使用户可以直接发布视频和音乐。在视频方面，VK是俄罗斯最受欢迎的视频平台，可与YouTube一较高下。

VK的英语界面为国际品牌提供了绝佳的机会。该平台的定位工具也使品牌可以针对性地针对广告进行具体定位。

2. OdnoKlassniki（OK）

OK是俄罗斯第二大本地社交媒体平台。俄罗斯大约有55％的活跃社媒用户拥有OK帐户。这意味着该平台仅落后于YouTube，VK和WhatsApp，比Instagram，Facebook和Twitter更受欢迎。

与VK不同，OK更受年长的俄罗斯人的青睐。女性用户也比男性用户多。“OK”类似于国内已停业的社交网络“人人”，主要目的是让用户和同学与朋友保持联系。OK用户的人口统计特点提供了明确的营销机会。鉴于用户的年龄和性别，这使其成为时尚或美容品牌进行海外红人营销的绝佳渠道。

3. Moi Mir

Moi Mir（我的世界）是俄罗斯第三大本地社交媒体平台。它无法达到与OK或VK相同的流行度，但是仍然占有重要地位。本质上，Moi Mir是博客、照片/视频存储和共享平台的结合。它还具有由Mail.RU电子邮件客户端提供支持的即时消息服务。

4.Telegram

Telegram在俄罗斯，尤其是在莫斯科和圣彼得堡，占有越来越大的份额。它每天有超过340万人的用户，受欢迎的原因有一部分是因为用户在其他社交网络上的隐私遭到破坏。俄罗斯政府企图阻止通信，却产生了相反的影响，使这一社交渠道广为人知。因此，Telegram被称为新闻和对话的安全场所。

提供新闻的主要电报频道每天的访问量达到500万次。Telegram首席执行官兼创始人Pavel Durov曾任VK.com首席执行官。他所有的公告，访谈和行动始终备受关注。

5. YouTube

YouTube是俄罗斯使用最广泛的视频流网站，受众非常广。例如，俄罗斯最受欢迎的10个YouTube频道的目标受众都是儿童。受欢迎的视频列表的顶部是“获取电影”，其中也提供儿童动画片。

然而，正如《经济学人》上的一篇文章所明确指出的，不仅仅是孩子们花费数小时来观看YouTube，政客也使用该平台与观众建立联系。YouTube为品牌提供了重要的机会，可以与俄罗斯社会的不同阶层建立联系。

6. Facebook

如果您要针对特定于莫斯科的受众群体，那么Facebook将成为一个更可行的渠道。根据数据预测，到2022年，活跃用户的数量将继续增加，届时将达到2165万用户。

根据Facebook提供的数据，可以通过广告活动来锁定1300万俄罗斯用户。然而，尽管这听起来不错，但2018年的每季度广告收入实际上下降了7.1％。这表明广告商正在选择将营销预算花费在其他平台上。造成这种情况的一个潜在问题是Facebook受到来自政府的压力。

7. Instagram

在国际社媒平台中，Instagram为全球品牌提供了最佳机会。实际上，Instagram可以说是国际频道中最重要的。它在俄罗斯的普及率比任何其他渠道都快，这一平台上的广告活动可针对3700万俄罗斯用户。值得注意的是，使用Instagram的品牌需要以俄语来使用它。俄语Instagram帖子上的字幕通常要长得多。用户还希望帖子更多地链接到其他社交媒体渠道。

Facebook和Instagram都可以很好地建立公司的公关形象。对于需要软件开发人员的国际公司来说，这是一个潜在的机会。俄罗斯以其程序员，工程师和市场营销专家而闻名，他们以合理的价格提供专业的服务技能。

总的来说，俄罗斯社交媒体市场可以为全球品牌提供巨大的机会。这个市场仍在不断发展，为了充分利用这些机会，全球品牌商必须根据其独特性来定制其社媒策略。最重要的是，在利用俄罗斯社媒时，您必须考虑本地化。根据品牌需求，制定本地化推广方案，精准匹配红人，正是深圳热点营销hotlist擅长之处，我们以专业的服务、热情的态度，全程落地海外红人推广，真正让您的出海旅程安心无忧。