众所周知，社交媒体的网红们正在改变营销界，他们不断壮大并赢得粉丝的信任，已成为品牌吸引消费者的组成部分。海外KOL营销是大多数出海品牌都会选择的推广方式，即便你因为种种原因而忽视它，你的竞争对手也正在联系各大KOL，以更短的时间获得更多的曝光。在本文中，Hotlist小编将带你了解海外KOL营销能为你的品牌带来什么。

现在，无论国内外，我们都已经处于KOL营销的时代。绝大部分营销人员都不能否认的是，网红营销比传统的营销具有更高的影响力。比方说，如果在电视上投放广告，该广告播放了一个月。但如果你让一位有影响力的人发表一篇文章，这篇文章能在更短的时间内覆盖电视广告所影响的人数。数据显示，海外KOL营销产生的ROI是传统营销的11倍。到2022年，海外品牌将在网红营销上花费134亿欧元。与其他平台相比，约有79％的营销者更喜欢Instagram。

海外KOL主要分为两类：一类是指拥有大量粉丝的网红，另一类是专业性强，粉丝规模较小且参与度高的KOL，他们的粉丝群体就是“利基”市场。如今，品牌的眼光不再局限于Instagram上的顶级红人，而是更多的利基KOL类型，包括：儿童网红，腰尾部网红，甚至虚拟网红。最近的研究表明，最好的营销结果并不总是来自粉丝量大的网红，原因有时是参与度不如腰尾部红人。

海外KOL营销能为品牌带来什么？以中东地区为例，迪拜被称为网红枢纽地带。它拥有大量年轻人，平均年龄为33岁，在社交媒体上非常活跃。这意味着KOL营销非常有效。在阿联酋，2019年BPG集团调查的受访者中有72％的人从网红那里听说过某品牌，或因为网红宣传而选择去某地吃东西。有71％的人尝试过网红推广的服务，而有57％的人由于网红而前往特定的目的地。

这使得品牌在选择红人时非常看重其亲和力，红人的粉丝数量，粉丝画像，他们所活跃的社交平台的质量，当然还有网红本身的个性都在考量之中。反过来，网红也必须仔细选择他们要推广的品牌。社交媒体红人Arabella Daho称，“我通常会与自己信任的品牌合作。当我找到自己信任的品牌时，我希望与他们建立长期合作伙伴关系。我不会与自己不喜欢的品牌合作，因为我不想在我的内容上提供虚假信息。”

另一位网红Jessica Hardie对此表示同意：“我得看品牌如何对待客户，知道他们的道德立场是什么，他们会为什么而发声。”她还说，最近在阿联酋引入KOL执照是一个积极的步骤，“这使我们的工作具有合法性。因此，我认为对于迪拜乃至全球的KOL来说，这是一件非常积极的事情。监管非常重要，因为这会影响红人们是否选择与品牌合作，这种方式可以保护粉丝作为消费者的权利。”而这种对消费者的保护恰恰是其它营销方式所不具备的。

随着社交媒体成为21世纪的广告牌，用户可以期望品牌通过他们所关注的KOL来吸引他们，并以此创造更多富有想象力的营销方式。与网红们在选择品牌时越来越挑剔相对应的是，品牌在选择KOL时也面临更大的困难，如何精准匹配与品牌契合的KOL，直达目标受众，是每次海外KOL营销活动是否成功的关键。Hotlist拥有海量合作稳定的海外网红，覆盖40多个国家和地区，囊括各垂直行业，旨在帮助企业成功获得海外影响力，占领海外市场，真正做到品效合一。