2020年的TikTok见证了更多非传统和出乎意料的品牌在该App上站稳了脚跟，很大程度上是因为疫情线下广告受阻。然而，即便是一些看上去似乎不适合在社交媒体上打广告的品牌，只要好好利用TikTok这个平台，也能让品牌触及到千万Z世代。在本文中，Hotlist小编将来聊一聊，瑞安航空是如何做好TikTok营销的。

这一案例令很多营销人员都感到惊讶。谁会想到一家航空公司在疫情中还能掀起波澜，并且在TikTok上起飞？这足以说明，TikTok真正适用于任何品牌。

瑞安航空于2020年5月左右开设帐户，并成功吸引了13.9万名粉丝和240万个赞。#ryanair主题标签甚至累积了9070万次观看。他们的内容通常围绕着当时的趋势，并融合了他们的飞机片段和幕后花絮。他们之所以会如此受TikTok用户喜欢，完全是因为他们对当下趋势做出快速反应，具有相关性，并且用户对他们成功制作出普通，酷炫并且符合航空公司调性的视频感到很喜爱。

实际上，他们最受欢迎的视频之一是非常简单的视频，例如，他们的其中一个视频内容是一架飞机向其中一位飞机教练员移动。但是他们用Saucy Santana当时在TikTok发行的名为“Walk”的病毒式传播的歌曲当成配乐，并以430万次观看和110万次喜欢来完全吸引用户。

他们的另一个视频利用了类似的技巧。这部具有160万观看次数的视频，只是其在天空中的片段，加上病毒式传播的声音和文字模板，而这两者恰好是在TikTok上提供高质量内容所需的两个最有力的要素，因此他们能够从这两点中获得巨大的传播效果：1. 制作看似毫不费力的病毒式视频，注意流行的音乐和当下热门趋势；2. 使用文字模板，这正是TikTok的语言。

人们非常喜欢这些视频，以至于他们开始对围绕谁来管理帐户的评论产生很大的好奇心。在这些评论中，用户还提供其批准印章并显示其对该页面的支持。其中包括：“现在这是一家知道如何使用TikTok的公司”和“我靠着瑞安航空TikTok段子而活。”

TikTok不像诸如YouTube、Facebook等老牌社媒一样，对于新人不友好。相反，TikTok对于很多品牌，尤其是小公司而言，目前仍是入场的好机会。如果你有任何TikTok营销方面不懂的事情，请联系我们。