大多数品牌花了大量时间、金钱和精力来创建社交媒体广告，以吸引现有和潜在的新客户。但是，我们当中有多少人知道制作那些顶级“强大”的、甚至在数月以后还能引发人们讨论的内容真正意味着什么呢？普通品牌和奢侈品牌制定社交媒体策略时，规则是否有所不同？在本文中，Hotlist将带大家一起探讨海外营销，什么才是观众想看到的内容，以帮助各位出海品牌更加领会社交媒体推广的要义。

什么构成了优质的社交媒体内容？

强大的社交媒体内容包括会产生重大影响的图像、视频和文字。这取决于你的业务目标，也涉及到你想给人们传达什么样的信息。最重要的是，这些内容可以与你的目标市场建立联系，以至于他们觉得有必要评论、收藏和分享帖子。

如何建立优质内容？

●讲故事，要有开头、发展和结尾

●要真实，谈论真实的人，并且只能使用真实的引言

●具有原创性，可以展示幕后花絮

●在内容和方法上都要有创造力（了解社交媒体上有哪些新变化？）

●通过幽默、惊喜和其它情感以及观众与品牌的个人联系来产生影响

●让内容可以被共享，无论是因为它很酷，时尚，独特或有趣

●有用，信息丰富，及时且反应迅速

●创建高质量的内容，保持简洁。

●具有互动性，使用民意调查，提出问题并与你的观众互动。

●易于访问，确保你的话语容易理解，为视频加上字幕。

●频繁发布，每周一次或每天一次，无论是更改内容还是进行持续的宣传。检查适合的日期和时间。

●实时发布：包括实时发布评论，故事和即时反应。

请记住，视频和图像应始终保持高品质，醒目且独特，以真正产生影响。另外，所使用的语言需要真正与你的观众联系。例如，主要针对Z世代的品牌反复确保你所用的文案是否是Z世代喜欢的语言。

奢侈品牌的社交媒体策略有何不同？

高净值人士容易被专门为其量身定制的体验所吸引。这意味着，奢侈品牌创造的任何内容都必须是独特的，使客户也感到独特，这是奢侈品社交媒体内容与为大众市场设计的社交内容之间的核心区别之一。

个性化的讲故事是创造体验的最佳方法之一，成功的奢侈品牌经常使用讲故事的原型来确定目标市场适合哪些类别，从而使特定受众获得良好的社交媒体内容。创建独特的内容需要大量的时间和预算，而这些通常是大众市场品牌不想花钱的。

另一个区别是品牌的目标影响。大众市场品牌通常旨在通过其社交活动来实现快速销售，因此会通过促销特惠来推动这些销售。而奢侈品牌通常旨在提高品牌知名度，这就是为什么强大的奢侈品社交媒体内容更多地围绕高产出和艺术形象的原因。

人们期望在各个社交媒体上看到什么？

●Facebook：基于社区、共享内容、互动的个人帖子

●Twitter：突发新闻、段子、时事评论等即时性内容

●LinkedIn：职场人脉网络、商业新闻和灵感

●Instagram：摄影强大的实时视频，体现时尚感

●YouTube：强调个性、成长和特定兴趣的视频

●TikTok：简短、有配乐的搞笑段子

最后，还要及时检查你的内容，查看有效和无效的方法，确保受众最容易接受的时间，日期和地理区域。当然，这是一个不断试错和检验的过程，并非一朝一夕可以完成。如果围绕你的品牌和产品，你仍然不知道具体在海外社交媒体上发布什么内容，请联系我们。Hotlist作为专业的 YouTube红人推广机构，我们与海量经验丰富的社媒网红合作过，专注于帮助中国品牌和产品在海外走红。