Hotlist 新闻概述：Tik Tok上著名的红人家族"The McFarland family"在短短几个月内快速成名，他们的产品推广视频观看次数堪比超级碗广告。下面，我们来看看欧美网是红如何做产品推广的？

Tik Tok一直是网红成功的温床，因为该平台每月活跃用户超过 10 亿，从根本上改变了网红营销行业。著名的丹麦Tik Tok红人——The McFarland family，凭借着病毒式短剧内容，在短短几个月内就获得了数百万粉丝用户的关注，大多数的短剧内容是由家庭成员Colin、Dylan、Mitch、Dan和Kathy一起制作的吸引年轻人注意的无厘头喜剧。大品牌迅速的注意到了他们，到目前为止，他们制作的最成功的产品推广广告是吉列赞助的，此条广告的观看次数为8220万次，相当于超级碗插播的广告观看次数。在对他们的专访中我们可以了解他们是如何做到让Tik Tok用户喜欢观看他们的广告的。

问题一：您观看次数最多的视频恰巧是品牌赞助的，是什么让您可以制作如此出色的产品广告内容？

欧美网红The McFarland family：我们最受欢迎的视频广告是吉列和Hillshire，它们不会让人觉得这是付费促销。这两条视频都有令人惊喜元素和吸引注目的过渡，更注重视频的质量而不是促销产品。

当我们在制作风格自然的内容，并以自然而不突兀的方式植入品牌广告时，视频获得更多的关注和点赞。

问题二：您觉得年长KOL和年轻KOL的影响力有何分别？

欧美网红The McFarland family：社交媒体平台上涵盖了婴儿潮一代、千禧一代和Z世代，我们利用幽默的喜剧内容将它们吸引进来。
就像现实生活中一样，老一辈往往会带来智慧和知识，随着社交网络的普及，这些知识类的内容年轻一代也可以观看。

问题三：上面品牌首先联系您，您的第一反应是什么？

欧美网红The McFarland family：联系我们的第一个品牌是Flex Seal。在他们联系之前，我们实际上发布了一个以Flex Seal为主题的Tik Tok视频，这导致我们被该品牌注意到。他们非常喜欢这个视频，因此要求与我们合作创建更多Flex Seal内容。

我们被联系后的第一反应是兴奋和紧张的，我们喜欢并乐意为这个品牌创作内容，但同时也很紧张，因为我们以前从未做过任何品牌产品的推广。

问题四：从目前的数据来看，Tik Tok一直由Z世代主导，您觉得未来会发生变化么？

欧美网红The McFarland family：我们不确定哪一代主导应用程序是否会发生转变，但我们知道每一代人中越来越多的人将继续加入Tik Tok。

问题五：作为Tik Tok红人，您如何决定与哪些品牌合作？在品牌合作关系中，哪些是您最看重的？

欧美网红The McFarland family：我们努力与我们使用过、了解的、喜欢的且符合我们的创意方向、具备积极性和幽默感的品牌合作。

问题六：到目前为止，您合作过的最满意的品牌是什么？

欧美网红The McFarland family：我们合作过的最满意的品牌是高露洁。我们做了一个关于母亲节的活动#MakeMomSmile，品牌方在活动创意方面完全信赖并积极的配合我们，该视频更侧重于让妈妈微笑而不是高露洁的牙膏，所以它最终获得了630万次观看和120万次赞。这种传达正能量的而不是仅仅是销售产品的积极的价值观是我们和高露洁共同拥有的。

Hotlist总结分析：欧美网红在做产品推广时，更著重的是品牌的价值观，以及该品牌的调性是不是与他们的频道风格一致，尤其是粉丝量级较大的网红，他们在选择合作的品牌时，一定会选择具备正面、积极形象的品牌，并且全心信赖、支持他们的创意。欧美网红更看重的是频道内容的质量，而不是因为钱就为他不喜欢的产品做推广。当品牌方在与欧美网红合作时，应该让其认可您的品牌或产品，与其达成良好的合作关系，不要过多的干涉网红创意，从事实上看，由网红独立创作的有趣、幽默的内容会获得更好的互动率及观看量，因为网红比品牌更了解他们的粉丝用户的喜好。

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