Facebook红人营销对于很多跨境电商已经不再陌生，越来越多的品牌也开始懂得找网红不一定要找大网红。在本文中，Hotlist小编将展示我们从对Facebook红人的了解中总结出来的3个洞察，以帮到各位小伙伴找到更适合自己的网红。

1. 参与度随着影响力而增加

我们知道，Facebook优先处理News Feed中用户生成的内容，那么创建帖子的人对参与度有多大影响？

其实，创建内容的人会影响到这个帖子的参与度。在对用户的影响力进行评分，并与通过平台身份验证的所有用户进行全球比较后，我们确定，在稍有影响力的红人中，至少有500个朋友的网红，每个帖子的参与度至少比普通用户高出3.5倍。

2. 高覆盖率≠高参与度

自从Facebook红人营销开始以来，网红的影响力就一直代表着他们影响消费者行为的能力。尽管用户需要拥有受众才能影响受众，但被称为“网红”，并不代表这个人确实具有影响力，尤其是在涉及一些特定品牌时。

每位用户的参与率随着好友数的增加而下降。部分原因是新闻动态的本质——Facebook表示，用户平均每天可以访问约1,500个帖子，但仅浏览300个帖子。好友数量较少的用户有可能看到更多的朋友的帖子。与Instagram和Pinterest等其它社交网络相比，Facebook上用户的朋友网络之间的社交关系强度也更高。

3. 用户生成的帖子胜过品牌生成的内容

Facebook用户生成的内容基准报告显示，尽管2019年每位用户发布的原始帖子减少了29％，每位用户获得的总体参与度减少了11％，但每条帖子的平均参与度却增加了26％。发布的用户数量和发布的帖子数量与使用News Feed内容的用户的速率无关。实际上：原始帖子的发布数量与每个帖子的参与数量成反比。

就像发布内容的人会影响参与度一样，创建的内容类型也很重要。当与Facebook用户共享时，包含品牌的用户生成帖子所产生的参与度比品牌生成的内容高6.9倍。在与微型Facebook红人合作创建以你的品牌为特色的内容时，最好提供最低限度的品牌指南和要求，使他们能够以他们想要的方式自由地整合品牌，而不是直接打出硬广。

不过，说起来简单，真正要找到适合自己品牌的小网红并不容易，如果你在找Facebook红人营销时遇到了困难，请告诉我们。Hotlist作为专业的海外KOL营销机构，Facebook红人资源覆盖头部、腰部和尾部，第一时间帮你找到心仪的网红给产品带货！